Pourquoi faire appel à un influenceur pour sa marque ?

Les influenceurs sont des partenaires particulièrement intéressants pour les marques. En effet, grâce à leur notoriété sur les réseaux sociaux, ils sont en mesure de promouvoir des produits ou services de manière très naturelle. Cette stratégie de marketing permet aux marques d’obtenir une audience plus large, mais également de renforcer leur notoriété et de générer plus de ventes.

Agence de marketing à Besançon, Olympe Digital accompagne les entreprises dans leurs stratégies sur les réseaux sociaux : marketing d’influence, community management, publicité, etc. Dans cet article, découvrez les principales raisons de faire appel à un influenceur pour sa marque.

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Un influenceur est une personne qui a une forte présence en ligne et possède une communauté. De ce fait, il est en position d’influencer les opinions et les comportements de son public. Les influenceurs ont généralement un grand nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux et créent du contenu qui suscite l’intérêt de leur public cible.

Quels sont les différents types d’influenceurs ?

Pour organiser une campagne de marketing, on a tendance à classer les influenceurs en quatre grandes catégories : les micro-influenceurs, les macro-influenceurs, les stars du web et les célébrités.

Les micro-influenceurs : une communauté réduite mais très engagée

Les micro-influenceurs ont généralement entre 5 000 et 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Bien que leur portée soit plus limitée que celle des macro-influenceurs ou des stars du web, les micro-influenceurs ont tendance à être plus engagés avec leur public et à avoir une relation plus personnelle avec eux.

Les micro-influenceurs sont souvent considérés comme des experts dans leur domaine et ont un public très spécifique et engagé. Les marques peuvent travailler avec des micro-influenceurs pour atteindre leur public cible à moindre coût, et générer un excellent retour sur investissement.

Les macro-influenceurs : une communauté solide et une notoriété importante

Les macro-influenceurs ont généralement entre 100 000 et 1 000 000 d’abonnés sur les réseaux sociaux. Ils ont une portée plus large que les micro-influenceurs, mais leur public peut être moins engagé. Les macro-influenceurs ont souvent une niche spécifique et travaillent dans des domaines tels que la mode, la beauté, la santé et le fitness.

Les marques peuvent travailler avec des macro-influenceurs pour toucher de nombreuses personnes, tout en conservant un retour sur investissement favorable. Cependant, les micro-influenceurs restent les maîtres du taux d’engagement.

Les stars du web : une très forte notoriété et un grand nombre de fans

Les stars du web ont généralement plus d’un million d’abonnés sur les réseaux sociaux. Ils ont une portée très large et sont souvent considérés comme des célébrités en ligne. Les stars du web sont souvent des influenceurs de longue date et ont bâti leur marque personnelle au fil des ans, et à force de travail.

Les marques peuvent travailler avec des stars du web pour toucher un public très large et augmenter leur grande notoriété. En revanche, ayant une forte audience, ces célébrités du web sont obligées de prendre un peu de distance vis-à-vis de leur public. De ce fait, leurs fans sont rarement aussi engagés que ceux des micro-influenceurs.

Les célébrités : une véritable médiatisation et une popularité auprès du grand public

Les célébrités sont des personnalités connues dans le « monde réel », c’est-à-dire bien au-delà des réseaux sociaux. Parmi elles, on compte notamment les acteurs, les chanteurs ou encore les sportifs. Les célébrités ont une portée très large, et elles confèrent un immense gain de notoriété aux marques avec lesquelles elles collaborent.

Cependant, il reste difficile de réaliser un partenariat avec une célébrité : très soucieuses de leur image, ces personnalités sélectionnent leurs collaborations avec rigueur. Et contrairement aux influenceurs de métier, les célébrités ne vivent généralement pas de leurs partenariats : l’argent n’est donc pas un critère fondamental, et elles priorisent leur réputation.  

Quels sont les avantages de faire appel à un influenceur ?

Faire appel à un influenceur offre plusieurs avantages pour les marques : un meilleur retour sur investissement, une notoriété renforcée, une visibilité optimale, etc. Plus en détail, voici les principaux avantages de recourir à un influenceur.

Bénéficier d’un très bon retour sur investissement

Tout d’abord, faire appel à des influenceurs peut offrir un très bon retour sur investissement pour les marques. Comme nous l’avons vu, le meilleur moyen de profiter de cet avantage reste de choisir des micro-influenceurs.

En effet, ces derniers ont tendance à être moins chers que les macro-influenceurs, tandis que leur public est plus engagé. Proportionnellement, les résultats sont donc meilleurs en matière de retour sur investissement.

Un gain de notoriété

Les influenceurs peuvent aider les marques à gagner en notoriété en mettant en avant leur produit ou service auprès de leur public cible. Les influenceurs populaires peuvent toucher des millions de personnes et donner à une marque une visibilité accrue.

Les marques peuvent ainsi toucher un public plus large et renforcer leur image de marque en se faisant connaître auprès de nouveaux clients potentiels. Pour profiter au mieux de cet avantage, il vaut mieux choisir un macro-influenceur voire une star du web.

La possibilité d’établir un partenariat de long terme

Les marques peuvent établir des partenariats à long terme avec des influenceurs pour créer une relation de confiance avec leur public cible. Les partenariats à long terme permettent aux marques de travailler avec des influenceurs sur plusieurs campagnes, de développer une relation solide avec leur public et d’améliorer leur notoriété sur le long terme.

Agence de réseaux sociaux à Besançon, Olympe Digital vous aide à réaliser des partenariats de long terme avec des influenceurs.

Une meilleure visibilité en ligne

Travailler avec des influenceurs peut aider les marques à améliorer leur visibilité en ligne en obtenant des mentions sur les réseaux sociaux. Les mentions d’influenceurs peuvent générer du trafic vers le site web de la marque, améliorer son classement sur les moteurs de recherche et donner à la marque une plus grande visibilité en ligne.

Au final, faire appel à un influenceur contribue au référencement naturel du site web.

Un contenu de qualité pour la marque

En 2023, le contenu est roi. Et justement, les influenceurs à succès créent du contenu de qualité pour leur public. Cela peut aider les marques à enrichir leur propre marketing. En effet, les marques peuvent utiliser le contenu créé par les influenceurs pour alimenter leur propre site web et leurs réseaux sociaux, en donnant à leur public un contenu intéressant et pertinent.

Dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing, faire appel à des influenceurs constitue donc un choix très judicieux.

Un public ciblé et engagé

Lorsque l’on souhaite mettre en place une stratégie marketing, le ciblage joue un rôle clé. Il se trouve que les influenceurs ont souvent un public ciblé et engagé qui suit leur contenu avec attention.

En travaillant avec des influenceurs pertinents pour leur marque, les entreprises peuvent toucher leur public cible de manière plus efficace et établir une relation de confiance avec leur public. Les influenceurs peuvent aider les marques à atteindre un public spécifique et à établir une connexion personnelle avec leur public.

Des campagnes de marketing plus authentiques

Si les influenceurs sont aussi populaires auprès de leur public, c’est généralement grâce à leur authenticité. Lorsqu’ils font la promotion d’un produit, leur public leur accorde une confiance qu’ils ne donneraient pas à une publicité sortie de nulle part.

Ainsi, les influenceurs peuvent aider les marques à créer des campagnes de marketing plus authentiques en utilisant leur propre voix et leur propre style pour promouvoir les produits ou services de la marque.

Une meilleure compréhension de leur public cible

En travaillant avec des influenceurs, les marques peuvent obtenir une meilleure compréhension de leur public cible. Les influenceurs ont souvent une connaissance approfondie de leur public et peuvent aider les marques à mieux comprendre leurs besoins, leurs intérêts et leurs préférences.

De ce fait, l’influenceur peut également fournir des conseils précieux à la marque qui souhaite toucher un public particulier.

Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés par les influenceurs ?

Bien que certains influenceurs possèdent des blogs, la plupart sont surtout actifs sur les réseaux sociaux. Toutes les plateformes peuvent potentiellement être utilisées par les créateurs de contenu. Cependant, les réseaux sociaux les plus appréciés des influenceurs restent YouTube, Instagram, Twitch et TikTok.

Instagram

Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus appréciés des influenceurs. Et pour cause, il offre la possibilité de publier des contenus très diversifiés : images, vidéos courtes, vidéos plus longues, lives, etc.

Par ailleurs, Instagram est avant tout axé sur le visuel et l’esthétique. Il constitue donc une plateforme parfaite pour des collaborations d’influence. Le réseau permet aux marques de toucher un public plus large et d’obtenir une grande visibilité pour leur produit ou service.

YouTube

YouTube est la plateforme de partage vidéo par excellence. Si vous souhaitez faire passer un spot publicitaire, un placement de produit ou tout autre partenariat dans une vidéo longue, ce réseau social est le plus adapté.

En ce qui concerne les contenus et les thématiques, YouTube offre une immense palette de possibilités. Tous les partenariats sont donc possibles.

TikTok

TikTok est une application de partage de vidéos courtes qui a grandement gagné en popularité ces dernières années. Ce réseau social se démarque par son algorithme extrêmement efficace.

Les utilisateurs de TikTok sont globalement jeunes : la plupart appartiennent à la génération Z. Si vous souhaitez atteindre les moins de 25 ans, collaborer avec un influenceur TikTok constitue donc une excellente opportunité.

Twitch

Enfin, Twitch est une plateforme de streaming en direct particulièrement utilisée pour les jeux vidéo et les événements en direct. On y trouve également des contenus très diversifiés, comme les tutoriels, les voyages ou encore les spectacles.

Si vous souhaitez promouvoir votre marque, vos produits et/ou vos services en direct, faire appel à un influenceur Twitch est un excellent choix.