Comment créer un blog pour son entreprise ?

Le blogging est une stratégie marketing particulièrement efficace pour les entreprises qui souhaitent atteindre un large public, renforcer leur présence en ligne et générer du trafic sur leur site web de manière automatique.

Le blog d’entreprise présente deux avantages majeurs : il permet d’informer vos clients sur vos activités (et donc de présenter subtilement vos produits) et vous place en position d’expert, ce qui améliore votre crédibilité.

Argent de marketing à Besançon, Olympe Digital accompagne les entreprises dans leurs stratégies de communication : rédaction de contenu, écriture de pages de vente, SEO, etc. Dans cet article, vous trouverez de nombreux conseils pour créer et animer votre blog d’entreprise.

1^ère étape : définir l’objectif de votre blog

Avant de commencer à créer un blog pour votre entreprise, vous devez en définir l’objectif :

• Souhaitez-vous augmenter le trafic de votre site web ?
• Aimeriez-vous améliorer votre notoriété et dévoiler votre image de marque ?
• Voulez-vous utiliser le blog comme levier pour vendre vos produits ou services ?
• Avez-vous surtout besoin de partager des informations clés sur votre entreprise ?

Bien sûr, il est tout à fait possible que vous souhaitiez obtenir plusieurs résultats en même temps. Cependant, il est important de connaître vos objectifs avant de vous lancer dans la création de votre blog. En effet, ce sont vos objectifs qui détermineront votre approche, votre organisation et le type de contenu que vous publierez.

2^e étape : déterminer la manière dont vous gérerez votre blog

Pour bien planifier votre blog, il est également important de savoir comment vous allez procéder pour diffuser du contenu. Voici les bonnes questions à vous poser :

• Quel type de contenu souhaitez-vous partager ? Articles de fond, guides d’achat, études de cas, conseils pratiques, actualités de l’entreprise ?
• À quelle fréquence allez-vous publier du contenu ?
• Qui rédigera les articles ? Vous-même, un membre de votre équipe, un rédacteur freelance, une agence de contenu ?
• Si vous confiez la rédaction à une agence ou un freelance, souhaitez-vous garder les commandes ou déléguer entièrement cette tâche pour gagner du temps ?
• Comment allez-vous promouvoir votre contenu ? Réseaux sociaux, newsletter, référencement naturel, publicité en ligne, partenariats avec d’autres blogs ou influenceurs ?

Bien qu’il soit parfaitement possible de gérer son blog seul, la rédaction web nécessite des compétences : il s’agit de rédiger du contenu de qualité, optimisé pour les moteurs de recherche et convaincant pour votre audience. Faire appel à une agence web vous permettra de déléguer entièrement cette tâche et de vous libérer un temps précieux, tout en profitant des meilleurs résultats.

3^e étape : choisir un sujet pour votre blog

Le choix du sujet est crucial pour la réussite de votre blog. Bien entendu, il convient de choisir un thème en adéquation avec votre secteur d’activité et les centres d’intérêt de votre audience. Un bon sujet doit être à la fois intéressant et pertinent pour vos lecteurs. Voici quelques conseils pour vous aider :

• Identifiez les problématiques rencontrées par votre audience et proposez des solutions adaptées
• Tenez-vous informé des tendances et actualités de votre secteur pour proposer du contenu à jour et novateur
• N’hésitez pas à consulter les blogs de vos concurrents pour vous inspirer et identifier les sujets qui fonctionnent
• Surveillez régulièrement les réseaux sociaux afin de déterminer les grandes tendances et les sujets en vogue
• Inspirez-vous des recherches les plus fréquentes sur Google. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels qu’UberSuggest ou Semrush
• N’hésitez pas à demander leur avis à votre clientèle, à vos partenaires et à vos collaborateurs : vous pourriez recevoir des suggestions très pertinentes

4^e étape : sélectionner le bon design pour le blog

Le design de votre blog joue un rôle essentiel sur les premières impressions du lecteur. Il est donc important de choisir un thème qui reflète l’image de votre entreprise, tout en étant facile à prendre en main pour l’utilisateur. Les designs de blog les plus populaires sont souvent les plus simples : privilégiez un style épuré et professionnel.

En ce qui concerne les couleurs et la police d’écriture, là encore, mieux vaut au plus simple : choisissez une police d’écriture classique (Arial, Times New Roman, Calibri, etc.) et optez pour les couleurs de votre marque.

Surtout, assurez-vous que votre blog soit responsive : la taille de la fenêtre doit s’adapter automatiquement aux dimensions de l’écran, afin que le contenu soit parfaitement accessible aux appareils mobiles. C’est déjà un critère fondamental en 2023, et il le deviendra de plus en plus au fil du temps.

5^e étape : planifier votre blog

La planification est essentielle pour assurer la réussite de votre blog d’entreprise. Une bonne organisation vous permettra de gérer efficacement votre temps, vos ressources et votre contenu. Voici quelques conseils pour planifier votre blog et optimiser votre présence en ligne.

Trouver des sujets pertinents pour votre blog

Le choix des sujets est un élément clé pour maintenir l’intérêt des lecteurs et renforcer votre crédibilité auprès de votre audience. Voici quelques astuces pour trouver des sujets pertinents :

• Réfléchissez aux questions fréquemment posées par vos clients ou prospects
• Identifiez les problématiques de votre secteur d’activité et proposez des solutions
• Effectuez une veille sur les tendances et les actualités de votre domaine d’expertise
• Analysez les contenus qui ont le plus de succès chez vos concurrents

Une fois que vous avez trouvé des sujets pertinents, il est important de bien les structurer et de les organiser dans votre calendrier éditorial. Cette étape est essentielle pour éviter de vous retrouver à court d’inspiration et pour vous assurer une production régulière et cohérente de contenus.

Créer un calendrier éditorial

Vous souhaitez piloter la gestion de votre blog, voire l’assurer entièrement en interne ? Un calendrier éditorial sera un outil précieux pour organiser votre contenu et vous assurer que vous publiez régulièrement des articles pertinents et intéressants. Il vous permettra de prévoir les sujets à traiter, les dates de publication, les canaux de diffusion, etc.

Pour créer un calendrier éditorial efficace, suivez ces étapes :

• Déterminez vos objectifs éditoriaux (ex : générer du trafic, augmenter votre notoriété, améliorer votre référencement, etc.)
• Identifiez votre public cible et les canaux de communication à privilégier
• Listez les sujets à traiter en fonction de vos objectifs et des attentes de votre public
• Déterminez la fréquence de publication
• Définissez les dates de publication et les canaux de diffusion (blog, réseaux sociaux, newsletter, etc.)
• Assignez les tâches à chaque membre de l’équipe en charge de la production de contenus
• Suivez les résultats et ajustez votre calendrier en conséquence

Préparez du contenu en avance

Anticipez la rédaction de vos articles pour éviter le stress des délais et vous assurer que vous avez toujours du contenu à publier. Préparez plusieurs articles à l’avance et planifiez leur publication dans votre calendrier éditorial. Cela vous permettra également de mieux gérer les imprévus et de garantir une présence en ligne constante.

Soyez flexible

N’hésitez pas à ajuster votre calendrier éditorial et à intégrer des sujets d’actualité ou des tendances émergentes pour garder votre contenu frais et pertinent. La flexibilité est la clé pour s’adapter aux besoins et aux attentes de votre audience.

En suivant ces conseils, vous serez en mesure de planifier votre contenu de manière efficace et de créer un blog d’entreprise qui se démarque et génère des résultats positifs pour votre entreprise.

6^e étape : rédiger des articles de blog qualitatifs

 La qualité de vos articles est un facteur déterminant pour fidéliser votre audience, renforcer votre crédibilité et améliorer votre référencement naturel. Voici quelques conseils pour rédiger des articles de blog qualitatifs.

Faites des recherches approfondies

Avant de commencer à rédiger, assurez-vous de bien connaître le sujet que vous allez aborder. Effectuez des recherches approfondies pour rassembler des informations pertinentes, des statistiques et des exemples concrets. Cela vous permettra d’apporter de la valeur à vos lecteurs et de renforcer votre expertise.

Les utilisateurs aiment beaucoup les sources, et Google aussi. N’hésitez donc pas à en rajouter, que ce soit à la fin de votre article ou en faisant des liens dans le corps du texte.

Structurez votre article

Un article bien structuré facilite la lecture et la compréhension du sujet. Utilisez des titres et des sous-titres pour diviser votre texte en sections claires et cohérentes. Incluez également des listes à puces ou numérotées, des tableaux et des images pour rendre votre contenu plus attrayant et facile à digérer.

Adoptez un ton qui convient à votre audience

Le ton de votre article doit être adapté à votre audience et à votre secteur d’activité. De manière générale, il vaut mieux adopter un style de rédaction clair et concis, en évitant le jargon et les termes techniques lorsque cela est possible. Utilisez également un langage engageant et conversationnel pour inciter vos lecteurs à interagir avec votre contenu.

Soignez votre orthographe et votre grammaire

Un article bien rédigé, sans fautes d’orthographe et de grammaire, renvoie une image professionnelle et sérieuse de votre entreprise. Prenez le temps de relire et de corriger votre texte avant de le publier. N’hésitez pas à utiliser des outils en ligne de vérification orthographique et grammaticale pour vous aider.

Optimisez votre contenu pour le référencement naturel (SEO)

Pour attirer plus de visiteurs sur votre blog, optimisez vos articles pour les moteurs de recherche. Intégrez des mots-clés pertinents dans vos titres, sous-titres, méta-descriptions et contenus. Veillez également à inclure des liens internes et externes pour améliorer la navigation et la crédibilité de votre blog. Si vous ne savez pas comment optimiser votre texte, n’hésitez pas à faire appel à une agence SEO.

Incorporez des appels à l’action (CTA)

Pour finir, nous vous conseillons d’inciter vos lecteurs à interagir avec votre entreprise en intégrant des appels à l’action dans vos articles. Invitez-les à s’inscrire à votre newsletter, à partager votre contenu sur les réseaux sociaux, à laisser un commentaire ou à découvrir vos produits et services.

En suivant ces conseils, vous serez en mesure de rédiger des articles de blog qualitatifs qui captiveront votre audience, renforceront votre notoriété et contribueront au succès de votre entreprise en ligne.

7^e étape : promouvoir votre blog

Pour maximiser l’impact de votre blog, il est important de promouvoir vos contenus sur les bons canaux de communication. Voici quelques astuces pour promouvoir votre blog :

• Partagez vos articles sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Twitter, Facebook, etc.) en utilisant les hashtags pertinents
• Envoyez une newsletter régulière à vos abonnés en mettant en avant les derniers articles publiés
• Utilisez des plateformes de partage de contenus (ex : Medium) pour toucher de nouveaux lecteurs
• Faites du guest-blogging sur d’autres blogs pour vous faire connaître auprès de nouvelles audiences
• Participez à des événements et conférences pour rencontrer votre public cible et promouvoir votre blog

8^e étape : mesurer les résultats de votre blog

Il est important de mesurer régulièrement les résultats de votre blog pour évaluer son impact sur votre entreprise et ajuster votre stratégie éditoriale en conséquence. Pour ce faire, l’idéal reste de vous fier à vos KPI (Key Performance Indicators, ou indicateurs clés de performance). Plus précisément, voici quelques indicateurs à suivre :

• Le nombre de visites sur votre blog
• Le nombre d’inscriptions à votre newsletter
• Le taux de rebond (pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page)
• Le temps passé sur le site et le nombre de pages vues par visiteur

Votre agence de blogging vous accompagne de A à Z

Créer et animer un blog peut être une tâche chronophage, surtout si vous avez peu d’expérience dans le domaine du marketing digital. Dans ce cas, faire appel à une agence SEO est une solution idéale.

Les agences digitales ont une expertise dans la création de contenu, l’optimisation pour les moteurs de recherche, la promotion sur les réseaux sociaux, l’analyse des données et bien plus encore. En travaillant avec une agence, vous mettrez votre blog entre de bonnes mains et gagnerez un temps précieux.

Olympe Digital, agence de webmarketing à Besançon, vous accompagne de A à Z dans la création et la gestion de votre blog. Spécialisés dans la rédaction de contenu optimisé, nous nous efforçons de mettre en place une stratégie efficace et adaptée à votre secteur d’activité. Notre équipe saura vous bâtir un blog attrayant et professionnel qui répondra aux attentes de votre audience et renforcera la visibilité de votre entreprise en ligne.