Comment créer du contenu de qualité ?

Créer du contenu de qualité joue un rôle clé dans une stratégie marketing. Non seulement il est essentiel pour le référencement du site web, mais il aide en plus à attirer et à fidéliser les visiteurs. Un bon contenu peut vous aider à établir votre autorité dans votre domaine et à vous démarquer de vos concurrents.

Cependant, créer du contenu de qualité nécessite du temps et des compétences. Agence de création de contenu à Besançon, Olympe Digital accompagne ses clients dans la rédaction de textes et articles de blog qualitatifs. Découvrez tous nos conseils pour créer du contenu de qualité.

Définir votre public cible

Avant de rédiger du contenu, la première étape consiste à définir votre public cible : qui est votre audience ? Quels sont ses besoins et ses intérêts ? Quels sont ses défis et ses préoccupations ? Pour le savoir, découvrez quelques astuces à suivre.

Analysez les données de votre site web

Pour bien comprendre le comportement de votre public, n’hésitez pas à analyser les données de votre site et de vos réseaux sociaux. Pour ce faire, l’idéal consiste à utiliser des KPI (Key Performance Indicators). C’est par exemple le cas du taux de rebond et le temps passé sur chaque page.

Des outils comme Google Analytics vous permettront de trouver facilement ces KPI et vous aideront à les interpréter.

Créez des personas

Les personas représentent vos clients types : ils ont un nom, un genre, un âge, une ville de résidence, un métier, un style de vie, des objectifs, des projets, des peurs, etc.

Cette méthode vous aide à comprendre les besoins et les préférences de votre audience, ce qui vous permet de créer du contenu qui leur convient. N’hésitez donc pas à créer des personas pour mieux orienter vos textes.

Évaluez votre contenu existant

Analyser votre contenu existant et ses résultats vous permettra de déterminer quel type de contenu attire votre audience. Là encore, utiliser des outils d’analyse comme Google Analytics peut vous permettre de suivre les performances de votre contenu et de déterminer quelles pages sont les plus populaires.

Faire des recherches

Une fois que vous avez défini votre public cible, il convient d’effectuer des recherches approfondies pour trouver des sujets pertinents et intéressants. Voici quelques techniques performantes pour trouver des idées de contenu.

Utilisez des outils de recherche de mots clés

Les outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, UberSuggest et SEMrush peuvent vous aider à trouver des sujets de contenu populaires et pertinents dans votre domaine. Vous pouvez également utiliser ces outils pour voir les mots clés que vos concurrents ciblent.

Lisez les blogs de vos concurrents

Lire les blogs de vos concurrents peut vous donner des idées de contenu et vous aider à comprendre ce qui fonctionne dans votre domaine. Gardez un œil sur les sujets qui sont populaires et sur les types de contenu qui reçoivent le plus d’engagement.

Effectuez une veille thématique

En tant que créateur de contenu, effectuer une veille rédactionnelle dans son secteur est particulièrement important. N’hésitez pas à vous renseigner sur les dernières actualités, les modes et les sujets à suivre.  

Faites des sondages auprès de votre audience

Demander à votre audience ce qu’elle veut lire peut vous donner de précieuses idées de contenu. Utilisez des outils tels que SurveyMonkey pour poser des questions à votre audience sur les sujets qu’elle souhaite vous voir traiter.

Participez à des groupes de discussion en ligne

Les groupes de discussion en ligne tels que Facebook Groups et LinkedIn Groups peuvent vous donner un aperçu des attentes et des préoccupations de votre audience. Utilisez ces informations pour créer du contenu qui répond directement à ces besoins.

Créer un calendrier éditorial

Un calendrier éditorial est un outil essentiel pour planifier et organiser votre contenu. Il vous permet de définir les sujets et les dates de publication de vos articles de blog, de vos vidéos et de tout autre type de contenu. Un calendrier éditorial vous aide également à assurer une publication régulière et cohérente de votre contenu.

Définissez les sujets et les thèmes de contenu

La première étape pour créer un calendrier éditorial est de définir les sujets et les thèmes de contenu que vous souhaitez aborder. Réfléchissez à ce qui intéresse votre public cible et à ce qui est pertinent dans votre domaine.

Choisissez les bonnes dates de publication

Une fois que vous avez défini les sujets de votre contenu, vous allez définir les dates de publication. Notez que Google récompense les contenus publiés de manière régulière. Assurez-vous de planifier suffisamment de temps pour la recherche, la rédaction et l’édition de votre contenu.

Collaborez et synchronisez-vous avec votre équipe

Si vous travaillez avec une équipe, veillez à bien collaborer avec elle pour définir les sujets et les dates de publication de votre contenu. Cela vous permettra de vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde et que vous avez suffisamment de temps pour créer du contenu de qualité. N’hésitez pas à utiliser des outils d’aide à la collaboration, comme un CRM.

Rédiger un contenu de qualité

Nous arrivons à l’étape principale : rédiger un contenu qui plaît aux lecteurs et qui génère des leads, tout en étant valorisé par les moteurs de recherche. Pour ce faire, plusieurs étapes sont à prendre en compte : créer la structure adaptée, rédiger un texte fluide, intégrer des balises, etc. Plus en détail, découvrez quelques conseils pour créer du contenu de qualité.

Concevez d’abord une structure

Pour rédiger un contenu à forte valeur ajoutée, la première étape consiste à créer une bonne structure : introduction, sous-parties et conclusion. L’organisation du texte dépend du type de contenu publié.

Par exemple, s’il s’agit d’un petit article de blog, le mieux reste de placer les informations principales dès le début du texte, puis de broder au fur et à mesure. Il en va de même pour une fiche produit ou un contenu informatif sur un site vitrine. La raison est assez logique : pour ce type de texte, l’internaute souhaite avoir les informations le plus rapidement possible et quittera souvent l’article sans l’avoir totalement lu (même si le contenu l’intéresse).

Si toutefois vous souhaitez publier un guide plus complet, vous allez plutôt dérouler votre texte de manière progressive, point par point, en abordant chaque aspect de manière détaillée. Pour ce type d’article, n’hésitez pas à ajouter un sommaire. En effet, dans le cas d’un guide, les utilisateurs souhaitent avoir des conseils exhaustifs sur un sujet entier. Ils n’hésiteront pas à passer directement à la partie qui les intéresse, et à sauter celles qui ne les intéressent pas.

Intégrez des balises HTML

Les balises HTML qui permettent d’organiser le contenu de votre page web : elles facilitent la lecture de la part des utilisateurs, mais sont également très importantes pour les moteurs de recherche. En effet, Google n’est pas en mesure de voir votre page de la même manière qu’un humain : il ne peut que lire le code source. Insérer les balises adéquates permet de bien faire comprendre votre contenu aux robots de Google.

Sur la plupart des CMS (comme WordPress), les balises sont automatiquement insérées grâce au générateur de texte. Il n’est alors pas nécessaire de les écrire manuellement. Il est toutefois important de les connaître et de comprendre leur usage. Parmi les balises les plus utilisées pour le référencement naturel et l’expérience utilisateur, on peut citer :

• Les balises HN (<H1>, <H2>, <H3>, etc.), qui sont indispensables pour structurer votre texte. H1 pour le titre, H2 pour les sous-titres, H3 pour les sous-sous-titres, etc.
• Les balises <title> et <meta>, qui servent respectivement à indiquer le titre et la description qui apparaîtront dans les résultats de Google
• Les balises <strong> et <bold> pour mettre votre texte en gras. Les deux ont la même apparence, mais pas le même usage. Bold sert seulement à attirer l’attention du lecteur sur une partie du texte. Strong, lui, est fait pour indiquer des mots-clés (avec parcimonie) et s’adresse aussi à Google. Utilisez-le donc à bon escient, sachant que ce type de balise n’est pas toujours agréable pour le lecteur, surtout sur mobile
• La balise <ul> pour créer une liste à puce. Pour chaque élément de la liste, la balise <li> doit être rajoutée
• La balise <alt>, ajoutée sur les images. Dans un souci d’accessibilité, elle permet de décrire l’image en question. C’est également l’occasion d’y ajouter quelques mots-clés pertinents. Attention toutefois : il est déconseillé de choisir des mots-clés sans rapport avec l’image, surtout s’il s’agit d’une illustration purement décorative et libre de droit (donc utilisée par d’autres sites). Google pourrait considérer cela comme une tricherie

Optimisez le texte de manière naturelle

Outre les balises HTML, il est important d’optimiser le texte pour le référencement naturel.

Afin d’optimiser le texte pour le SEO, il est important d’utiliser des mots clés pertinents dans le contenu. Les mots clés doivent être sélectionnés en fonction des recherches les plus courantes effectuées par les utilisateurs. Les mots clés doivent être utilisés de manière naturelle dans le texte et doivent être répartis de manière homogène dans le contenu.

Attention toutefois à ne pas abuser des mots-clés. Peu subtile, cette technique est très facilement repérée par les moteurs de recherche. Remplir vos articles de mots-clés risquerait surtout de les pénaliser vis-à-vis de Google. Privilégiez toujours l’optimisation naturelle.

Google ne prête pas seulement attention aux mots-clés, mais aussi à la sémantique, c’est-à-dire l’ensemble des mots qui gravitent autour du sujet. Par exemple, dans le sujet « contenu de qualité », on retrouvera les occurrences « SEO », « rédaction » ou encore « blog ».

La longueur du contenu joue également un rôle à ne pas négliger : l’idéal est de faire un article plus long que celui de vos concurrents.

Privilégiez la fluidité pour votre texte

Sur Internet, l’écriture doit être percutante. On recommande donc d’écrire des phrases courtes et d’aller droit au but. En effet, les internautes ont tendance à « scanner » le contenu plutôt que de le lire attentivement comme on le ferait avec un livre. Il est donc important de capter rapidement l’attention du lecteur en rentrant rapidement dans le vif du sujet. Les phrases concises, simples et directes sont les plus efficaces.

Il est tentant d’utiliser son blog comme un espace d’expression et de privilégier les belles tournures. Cependant, il ne faut pas perdre de vue que les visiteurs recherchent d’abord des réponses à leurs questions ou des solutions à leurs problèmes. Le contenu doit donc apporter une réelle valeur ajoutée : l’utilisateur doit avoir l’impression de gagner du temps en lisant l’article, et non l’inverse. 

Utilisez des images et des vidéos

La qualité d’un article ne tient pas uniquement de son contenu textuel. D’autres éléments – comme les illustrations et les vidéos – peuvent jouer un rôle important dans l’expérience utilisateur, mais aussi dans le référencement de l’article.

Les images aident à rendre le contenu plus attrayant et à illustrer les points clés du texte. Les illustrations doivent être pertinentes par rapport au contenu. Il est également important de choisir des images de haute qualité pour apporter de la crédibilité au site.

Les vidéos sont également un moyen très efficace d’engager les visiteurs et de leur offrir un contenu de qualité. Les vidéos peuvent être utilisées pour fournir des tutoriels, des démonstrations de produits ou pour partager des témoignages et des histoires. Intégrées dans un contenu web, les vidéos doivent être courtes, claires et de haute qualité pour offrir une expérience utilisateur optimale.

Rédiger un titre accrocheur

Les titres sont la première chose que les visiteurs voient lorsqu’ils découvrent votre contenu. Ils doivent être percutants et informatifs pour inciter les visiteurs à cliquer sur votre contenu. Voici quelques conseils pour rédiger des titres accrocheurs.

Soyez clair et concis

Les titres doivent être clairs et concis pour que les visiteurs puissent rapidement comprendre de quoi parle l’article. C’est également important pour que le titre s’intègre bien dans les résultats de Google ainsi que sur les réseaux sociaux.

Restez informatif

Il est important que les titres soient informatifs et donnent une idée précise du contenu de l’article. Les visiteurs doivent savoir à quoi s’attendre. De cette manière, vous augmenterez vos chances que les lecteurs lisent l’article jusqu’au bout.

Soyez créatif

Pour vous démarquer efficacement de la concurrence, n’hésitez pas à faire preuve de créativité dans vos titres. Les possibilités sont infinies.

Par exemple, vous pouvez utiliser des jeux de mots pour attirer l’attention du lecteur. De même, il est intéressant de placer un chiffre pour surprendre l’utilisateur et lui donner envie d’en savoir plus. Vous pouvez aussi tourner le titre sous forme de question pour interpeller la personne.

Evitez le clickbait

Attention à ne pas confondre le titre accrocheur avec le clickbait. Un bon titre doit donner envie, sans survendre ou exagérer le contenu : le lecteur n’est pas censé être déçu lorsqu’il lit l’article. Souvent associé à la désinformation, le clickbait est d’ailleurs sanctionné par les moteurs de recherche : restez donc sincère en écrivant vos titres, et Google vous le rendra bien !

En suivant ces astuces, vous pourrez produire un contenu de qualité, qui impactera votre audience. :) Si ce guide vous a plu, n’hésitez pas à vous abonner à notre newsletter pour ne pas manquer nos prochains articles.