SEO local : en quoi consiste le référencement local ?

Le référencement local est un ensemble de techniques SEO visant à référencer un site à l’échelle d’une région, d’un département et/ou d’une ville. Le référencement local est particulièrement important pour les entreprises qui ont pignon sur rue ou qui cherchent simplement à attirer des clients de leur région.

Agence SEO à Besançon, Olympe Digital vous accompagne de A à Z dans vos stratégies de référencement naturel. Dans cet article, découvrez en quoi consiste le SEO local et en quoi il est intéressant pour les entreprises.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le SEO local est une stratégie de référencement naturel. Son objectif est simple : améliorer la visibilité des entreprises sur le plan local. L’idée est de faire apparaître la société dans les résultats de recherche locaux, qu’ils soient effectués sur un moteur de recherche ou encore sur un service de géolocalisation : Google Maps, Bing Maps, Yahoo Local, etc.

Le référencement local utilise des techniques de référencement naturel pour améliorer le classement des sites web des entreprises locales sur les moteurs de recherche. Ces techniques incluent l’optimisation des mots clés, l’optimisation des pages web pour les moteurs de recherche ou encore la création de profils sur les réseaux sociaux locaux.

Prenons l’exemple d’un électricien qui souhaite se référencer à Belfort. S’il mène à bien sa stratégie de SEO local, son site apparaîtra parmi les premiers résultats lorsque l’on recherchera « électricien à Belfort » ou « électricité à Belfort ». Mais plus intéressant encore, les utilisateurs géolocalisés à Belfort pourront trouver son site en tapant simplement « électricien ». Voilà tout l’intérêt du référencement local.

Quels sont les avantages du référencement local ?

Le référencement local est très intéressant pour les entreprises car il leur permet d’attirer les clients situés dans leur zone de chalandise. Ce type de SEO a l’avantage d’être plus facile et rapide à mettre en place que le référencement général. Par ailleurs, une entreprise référencée localement a tendance à inspirer confiance.

Plus en détail, voici quelques raisons pour lesquelles le référencement local est intéressant pour les entreprises locales.

Les utilisateurs recherchent naturellement des entreprises près de chez eux

Pour la plupart des entreprises ayant pignon sur rue ou exerçant dans une zone spécifique, le référencement local est extrêmement utile. Parmi les secteurs concernés, on peut citer les restaurants, les magasins, les artisans, les agences immobilières, les cabinets d’avocat, les cabinets médicaux ou encore les salons de coiffure.

Mais en plus, il existe un grand nombre de services qui peuvent avoir un avantage à se référencer sur le plan local. C’est par exemple le cas de l’agence SEO Olympe Digital, qui cible principalement les sociétés franc-comtoises.

En effet, lorsqu’ils recherchent un service sur Internet, bon nombre d’internautes préfèrent se fier à une entreprise près de chez eux : une question de confiance.

Il est plus facile de se référencer localement que sur un mot clé global

De manière générale, il est nettement plus simple de référencer une page sur un mot-clé local que sur un mot-clé plus global. La raison est logique : il y a beaucoup moins de concurrence. Bien entendu, ce paramètre varie en fonction du secteur d’activité et de la ville ciblée. Il est naturellement plus difficile de se référencer à Paris que dans une ville moyenne.

Notez que les algorithmes de recherche de Google sont conçus pour offrir des résultats de recherche pertinents et personnalisés, en tenant compte de la localisation géographique de l’utilisateur. Ainsi, avec les bonnes méthodes, une entreprise qui se concentre sur une zone précise pourra se référencer particulièrement bien à l’échelle locale.

À terme, le référencement local est plus rentable que la publicité

De manière générale, le référencement naturel est une solution plus pérenne que n’importe quel type de publicité. Et pour cause, sur le long terme, le SEO apporte un trafic considérable, en plus d’être gratuit et passif. Bien que les résultats ne soient jamais immédiats, le référencement naturel est donc un choix idéal pour une stratégie de long terme.

Comme nous l’avons vu, une stratégie de SEO local est plus facile à mettre en place que le référencement général (national ou international). Pour mettre toutes les chances de votre côté, n’hésitez pas à faire appel à une agence de référencement naturel qui vous accompagnera dans cette démarche.

Le référencement local peut aider les entreprises à se démarquer de la concurrence

Lorsqu’il s’agit de se référencer sur un mot-clé global, les résultats de recherche peuvent être dominés par des sites web de grande envergure et des marques connues qui ont les ressources pour investir dans une stratégie de référencement très agressive. En revanche, se référencer localement offre la possibilité de cibler un marché plus restreint et plus spécifique.

Le référencement local peut ainsi aider les entreprises locales à se démarquer de la concurrence en leur permettant d’apparaître en haut des résultats de recherche de leur ville, leur département ou leur région. Les entreprises locales peuvent utiliser des techniques de référencement local pour se positionner comme des leaders dans leur secteur et attirer plus de clients à proximité.

Comment améliorer son référencement local ?

Pour améliorer le référencement local de votre site, il existe plusieurs pistes à explorer : créer une page Google my Business, rédiger du contenu local, utiliser des mots-clés locaux ou encore encourager vos clients à laisser des avis.

Créer une fiche Google My Business

Google My Business est une plateforme gratuite offerte par Google pour permettre aux entreprises locales de se présenter sur le moteur de recherche et sur Google Maps. En créant une fiche Google My Business, les entreprises peuvent fournir des informations clés aux clients potentiels, telles que leur adresse, leur numéro de téléphone, la description de leurs services ou encore leurs horaires d’ouverture.

En outre, pour classer les sites sur le moteur de recherche, Google semble favoriser les entreprises inscrites sur cette application. Vous l’aurez compris : pour mener à bien une stratégie de SEO local, créer sa page Google my Business est une étape incontournable

Créer du contenu local

La page Google my Business permet à l’entreprise d’apparaître sur Google Maps. Ceci dit, pour se référencer localement dans les résultats de recherche, il faut suivre les mêmes règles que pour le référencement global : créer du contenu optimisé et qualitatif. Nous vous recommandons donc de rédiger :

• Une page d’accueil qualitative, dans laquelle apparaissent les données géographiques
• Différentes pages de présentation, sachant que chaque page doit inclure un mot-clé et une localité. N’hésitez donc pas à multiplier les pages, tant que cela reste pertinent
• Des articles de blog, en y ajoutant de préférence des empreintes locales

Naturellement, cette étape demande du temps ainsi que des compétences. N’hésitez donc pas à vous faire accompagner par une agence de référencement naturel, qui vous accompagnera au mieux.

Encourager les avis clients

Pour finir, les avis clients sont un élément important pour le référencement local. En effet, les commentaires aident les moteurs de recherche à comprendre la qualité et la pertinence d’une entreprise pour les recherches locales.

D’ailleurs, même s’il tient compte d’autres critères, Google Maps met en valeur les pages qui ont de nombreux avis positifs. Vous l’aurez compris : pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, encouragez vos clients à laisser des avis sur votre page Google My Business ou sur d’autres sites d’avis clients.