SEO 2023 : les 8 tendances à connaître

En 2023, le référencement des sites est influencé par plusieurs grandes tendances. Certaines sont présentes depuis les prémices des moteurs de recherche (l’optimisation technique, les mots-clés, etc.). D’autres, comme les extraits optimisés, n’en sont qu’à leurs débuts. Et certaines techniques, fonctionnelles par le passé, sont devenues inefficaces voire contreproductives. C’est par exemple le cas du (trop) classique abus de mots-clés.

Afin que votre stratégie de contenu puisse porter ses fruits, il est important de rester à l’affut des nouvelles tendances. Dans cet article, découvrez les 8 plus grandes tendances SEO à suivre en 2023. 

Le référencement local prend de plus en plus d’ampleur

Si une tendance se démarque en 2023, c’est bel et bien le référencement local. Ce dernier a pour but de positionner une page sur une requête géographique. C’est par exemple le cas de « coiffeur à Paris 13 », « carreleur à Lyon » ou encore « constructeur de maison en Alpes Maritimes ». Dans ce cas, la requête inclut toujours un mot-clé classique et une localité comme une région, un département, une ville ou même un quartier.

Mais si le site est très bien référencé sur le plan local, les utilisateurs géolocalisés dans la zone de chalandise peuvent également trouver le site en tapant simplement le mot-clé en question, comme « carreleur », « coiffeur » ou « constructeur de maison ». Prenons l’exemple d’un électricien situé à Toulouse et ayant bien positionné son site de manière locale :

• Les utilisateurs recherchant « électricien à Toulouse » ou « électricien en Haute-Garonne » pourront trouver la page en question

• Les utilisateurs géolocalisés à Toulouse ou ailleurs en Haute-Garonne pourront trouver la page en tapant simplement la requête « électricien »

Pour réaliser une stratégie de référencement local, la première étape consiste à créer une page Google my Business. Cet outil est totalement gratuit. Une fois le profil de l’entreprise créé et relié au site, ce dernier doit être optimisé de manière locale. Cet aspect fonctionne de la même manière que le référencement classique, mais implique également d’ajouter de nombreuses empreintes locales (noms de rues et de monuments, éléments culturels, etc.).

Vous l’aurez compris : à l’heure de la digitalisation et de l’abondance des données, la dynamique locale prend une importance centrale. Cet aspect doit nécessairement guider nos futures stratégies webmarketing.

Les backlinks sont toujours une composante essentielle du SEO

Ne nous voilons pas la face ; bien que les critères de référencement aient beaucoup évolué au fil des ans, les backlinks restent nécessaires. Mais attention : cela ne signifie pas non plus que Google n’a pas changé sa manière d’analyser les liens. En 2023 plus que jamais, la qualité l’emporte sur la quantité. Pour rappel, un bon backlink doit être :

• Présent sur un blog généraliste ou idéalement sur un site en rapport avec votre secteur. Un blog centré sur la cuisine n’est pas censé promouvoir le site d’un plombier, car il n’a pas d’autorité dans son domaine
• Intégré à un contenu de qualité ; pas de spinning, mais un texte bien rédigé et apportant de la valeur
• Contextualisé, c’est-à-dire que la présence du lien doit toujours être cohérente avec le contenu de la page

Plus le site aura de l’autorité, plus le backlink sera efficace. Pour autant, à partir du moment où le lien est contextualisé et placé sur une page qualitative, il aura déjà un effet positif sur votre référencement. L’autorité est un bonus.

Les dernières années nous ont bien montré que les fermes de liens et le link spam n’étaient d’aucune aide aux webmasters. Et pour cause, l’algorithme Google Penguin peut repérer très facilement les liens non-naturels. Cependant, depuis sa sortie en 2012, cette technologie a beaucoup évolué.

À sa création, la mise à jour Penguin était connue pour pénaliser sévèrement les sites qui dérogeaient aux règles de Google. Toutefois, cette fonction a donné des idées à quelques référenceurs peu scrupuleux. La technique était aussi simple que perverse : créer des liens de mauvaise qualité, pour les diriger vers la concurrence et ainsi la faire sanctionner. Heureusement, il semble que ce ne soit plus d’actualité en 2023.

Désormais, l’algorithme Penguin ne sanctionnerait plus réellement les sites, mais se contenterait d’ignorer les liens sans valeur ajoutée. Et il ne fait aucun doute que les GoogleBots sont très efficace quand il s’agit d’analyser un site. Ainsi, à faire du netlinking de mauvaise qualité, on risque surtout de perdre du temps et de l’argent.

Les mots-clés ne font pas tout ; place à la sémantique !

Lorsque l’on parle de SEO, on pense généralement aux mots-clés. Il faut dire que ces derniers occupent une place centrale dans une stratégie de référencement naturel. Un audit SEO passe nécessairement par une recherche des termes à privilégier. Mais ne vous y trompez pas : cela fait de nombreuses années que le martelage de mots-clés ne sert plus à rien ; il est même contreproductif, car sanctionné par les algorithmes de Google.

Par ailleurs, la règle consistant à positionner un article sur un mot-clé spécifique n’est plus forcément de mise aujourd’hui. En effet, en 2023, le moteur de recherche interprète bien plus facilement les synonymes et les mots-clés connexes. Afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles, l’idéal consiste à viser plusieurs requêtes pour chaque page, sans oublier d’inclure tout le vocabulaire relatif au sujet. Pour ce faire, étudier les articles de la concurrence – idéalement par le biais d’un outil dédié – est une valeur sure.

C’est encore plus vrai si le sujet est particulièrement concurrentiel. Prenons l’exemple d’un article sur le thème suivant : « investir dans l’immobilier à Rennes ». Ici, nous attaquons un domaine très généraliste. Pourquoi ? Parce qu’il existe mille et une manières d’investir dans l’immobilier et une infinité de sujets à traiter. Bien que la requête soit géolocalisée, il n’en demeure pas moins que la concurrence est forte. Pour parvenir à se positionner sur un tel mot-clé, il faudra construire un contenu complet, avec notamment :

• Des mots-clés secondaires, tels que « investir dans un appartement à Rennes », « investir dans un logement à Rennes » ou « investir dans un bien immobilier à Rennes »
• Des sous-titres (avec balises HN) sous forme de questions pertinentes, comme « pourquoi investir dans l’immobilier à Rennes ? » ou « comment investir à Rennes ? »
• De nombreux éléments de géolocalisation : la Bretagne, l’Ille-et-Vilaine, la cathédrale Saint-Pierre, etc.
• Une sémantique complète autour du sujet : appartement, maison, achat, acheter, louer, location, crédit immobilier, dispositif fiscal, etc.
• Des liens redirigeant vers des sites d’autorité dans le domaine, afin de montrer aux robots de Google que vos sources sont solides.

L’expérience utilisateur (UX) reste au cœur des algorithmes Google

Les initiatives de Google sont guidées par un objectif précis : améliorer l’expérience des utilisateurs, qui constitue le fonds de commerce du moteur de recherche. Ce point d’honneur s’illustre par l’application de la mise à jour Google E-A-T : Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Pour être référencé au mieux, le site se doit d’être expert dans son domaine, influent auprès de son audience et bien sûr digne de confiance.

Pour encourager l’expérience utilisateur, Google a mis en place des algorithmes performants au cours des dernières années. Parmi eux, impossible de ne pas citer les extraits optimisés (featured snippet). Ainsi, lorsque l’utilisateur effectue une recherche très spécifique et clique sur l’un des résultats, il se retrouve face à un extrait surligné en jaune qui répond précisément à sa question. Vous y avez certainement déjà été confronté(e).

Vous l’aurez compris : d’année en année, les algorithmes de Google progressent pour privilégier la qualité. Si vous pensez long terme, il vaut donc mieux capitaliser sur l’expérience client, plutôt que de rechercher les failles du moteur de recherche. Même si la ruse peut fonctionner sur le court terme, cela ne durera pas : la maison gagne toujours, et le référencement dit « black hat » ne vaudra jamais une stratégie qualitative. Autrement dit, les GoogleBots récompensent les bons élèves bien plus qu’ils ne punissent les tricheurs.

Les réseaux sociaux sont complémentaires au référencement naturel

À l’aube du web 3.0, tous les marketeurs connaissent déjà l’importance des canaux sociaux, quel que soit le secteur de l’entreprise. Ce qui est moins connu, c’est que les réseaux sociaux jouent aussi un rôle très complémentaire dans le référencement naturel d’un site. 

La plupart des réseaux sociaux permettent de partager des liens d’un site, et ainsi d’assurer sa promotion. Il faut savoir que les liens des réseaux sociaux sont presque toujours en no-follow ; ils ne transmettent pas l’autorité du site référent. Cependant, cela n’empêche pas Google de prêter attention au trafic dit « social ». En effet, ce type de signaux prouve au moteur de recherche que le site en question possède une certaine notoriété, et surtout que son contenu est encore d’actualité.

Vous l’aurez compris : bien que les backlinks obtenus depuis ces canaux ne transmettent pas d’autorité, le trafic qu’ils peuvent engendrer joue un rôle à ne pas négliger. Bien évidemment, pour une entreprise, l’avantage des réseaux sociaux concerne surtout la communication et le marketing ; son impact sur le référencement naturel n’est qu’un agréable bonus.

Le référencement payant (SEA) joue un rôle sur le SEO, mais pas forcément celui qu’on pense

Le référencement payant est une fonctionnalité proposée par Google. En échange de frais publicitaires, elle permet aux pages d’apparaître dans les annonces du moteur de recherche. Précédées de la mention « annonce », les pages sont alors référencées dans les premiers résultats, c’est-à-dire avant même les résultats organiques.

Notez que les annonces sont payées au clic et non pas à l’affichage. En d’autres termes, vous ne verserez de l’argent à Google que lorsqu’un internaute cliquera sur votre annonce.

Contrairement à certaines idées reçues, le référencement payant n’a rien de facile : il ne suffit pas de publier une annonce et de payer pour apparaître parmi les premiers résultats. Là encore, de nombreux critères de qualité sont pris en compte par Google : les premiers contenus sont ceux qui offrent la meilleure expérience utilisateur. Pour les mots-clés concurrentiels, un système d’enchère est également présent : plus on est prêt à payer cher, meilleures sont nos chances d’être classé en premier. C’est la dure loi du commerce.

L’optimisation des annonces payantes est appelée le SEA : Search Engine Advertising. Le référencement payant a un effet très positif sur le SEO… mais pas forcément de la manière que l’on pourrait croire. Cassons immédiatement le mythe : non, Google ne booste pas le référencement des sites qui achètent des annonces. Un tel système irait à l’encontre de ses principes, et serait même contreproductif pour le moteur de recherche : si un site est prêt à payer pour être mieux visible, quel intérêt y aurait-il à améliorer gratuitement son référencement organique ?

En réalité, le SEA permet surtout au site de se faire plus facilement connaître. Il augmente le nombre de visiteurs, et contribue à sa notoriété. Par ailleurs, les visiteurs sont amenés à revenir sur le site et à effectuer des requêtes de marque (en recherchant directement le nom du site), ce qui booste naturellement le SEO. Les campagnes de référencement payant sont particulièrement efficaces pour les nouveaux sites, qui ne sont pas encore très bien référencés et ne disposent pas d’une large clientèle. Elles permettent de positionner les pages sur les requêtes où elles n’apparaissent pas encore en référencement naturel.

Il est donc intéressant de commencer avec une solide base SEA, puis de fermer progressivement le robinet à mesure que le SEO rentre en jeu.

Rapidité et cohérence : l’optimisation technique du site n’est pas à négliger

Depuis sa création, Google encourage les sites à être bien optimisés sur le plan technique. Cela implique notamment de présenter un contenu parfaitement organisé, avec une architecture cohérente. Les pages les plus importantes du site doivent être les plus faciles à trouver.

Un maillage interne doit également être présent et suffisamment complet. Le maillage consiste à relier les différentes pages entre elles, non seulement grâce à des menus mais aussi avec des liens hypertextes. Ces liens peuvent prendre des formes très diverses : une image cliquable, un call to action, une invitation de type « cliquez ici », etc.

Mais pour optimiser pleinement votre site, il existe un critère indispensable : la vitesse de chargement. En effet, Google privilégie nettement les sites les plus rapides, et pénalise les plus lents. Vous l’aurez compris : en 2023 plus que jamais, il est indispensable de proposer un site performant, qui offre une bonne expérience aux utilisateurs.

Et bien entendu, nous ne le dirons jamais assez : votre site doit obligatoirement être responsive. Autrement dit, il doit s’adapter automatiquement à la taille de l’écran, et donc permettre une navigation fluide sur tout type d’appareil : PC, tablette, smartphone, etc. Hors de question d’avoir un site inadapté aux téléphones portables, alors que les deux tiers des recherches Google sont faits à partir de ces appareils.

Le contenu est toujours roi, et il ne sera certainement jamais détrôné

Enfin, même si les algorithmes de Google évoluent continuellement et que les tendances sont désormais nombreuses, aucune ne remplace un contenu de qualité. Par essence, les moteurs de recherche visent à référencer les textes pertinents qui répondent aux questions des internautes.

De ce fait, quelle que soit votre stratégie, elle ne doit pas exclure la création d’un contenu performant. Pour être appréciés des moteurs de recherche, vos textes devront être :

• Optimisés, grâce à des mots-clés et une sémantique bien intégrée
• Bien structurés, avec les balises HN appropriées
• Adaptés aux web, en utilisant des phrases courtes et en évitant le remplissage

Le type de contenus à rédiger dépendra avant tout de votre secteur d’activité. Par exemple, pour bien référencer une boutique e-commerce, il est important de proposer des fiches-produits ainsi que des présentations de collections. Sur un secteur concurrentiel où la confiance se gagne durement, des articles de blog instructifs seront vos meilleurs alliés.

Vous ne savez pas comment réaliser une stratégie de référencement et/ou vous n’avez pas le temps de produire un contenu complet ? N’hésitez pas à faire appel à une agence SEO. Agence à Besançon, Olympe Digital vous accompagnera de A à Z dans votre stratégie.